?。ㄍㄓ崋T：張志宇 魏博泉 劉雨婷）武強(qiáng)年畫(huà)作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅是民間藝術(shù)的杰出代表，更是推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)繁榮的重要力量，其鮮艷的色彩、生動(dòng)的形象和豐富的文化內(nèi)涵，承載著千百年來(lái)民間百姓對(duì)美好生活的向往與追求。為了讓這一傳統(tǒng)民間藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院法商學(xué)院翻斗小花園團(tuán)隊(duì)奔赴河北省衡水市武強(qiáng)縣（武強(qiáng)年畫(huà)博物館所在地）及周邊地區(qū)，開(kāi)展“武強(qiáng)年畫(huà)傳承發(fā)展之旅”實(shí)踐活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)以“守護(hù)非遺，青春擔(dān)當(dāng)”為使命，先后參觀武強(qiáng)年畫(huà)博物館，對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)非遺傳承人、武強(qiáng)年畫(huà)博物館工作人員以及當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行采訪，通過(guò)訪談?wù){(diào)查法、實(shí)地觀察法、數(shù)據(jù)分析法等方式，鉆研在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的時(shí)代背景下應(yīng)如何對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)進(jìn)行傳承與發(fā)展。 　　
　　武強(qiáng)年畫(huà)的傳承現(xiàn)狀：技藝傳承青黃不接，博物館與作坊獨(dú)力支撐
　　
　　目前，武強(qiáng)年畫(huà)的傳承主要依靠非遺傳承人和少數(shù)年畫(huà)作坊。武強(qiáng)年畫(huà)博物館作為展示和傳承武強(qiáng)年畫(huà)的重要場(chǎng)所，收藏了大量珍貴的年畫(huà)作品和制作工具，為年畫(huà)的傳承和研究提供了重要資料。然而，武強(qiáng)年畫(huà)的傳承現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。一方面，年輕一代對(duì)傳統(tǒng)年畫(huà)技藝的興趣不高，更愿意從事現(xiàn)代化、高科技的行業(yè)，導(dǎo)致傳承人才匱乏。另一方面，武強(qiáng)年畫(huà)的制作工藝復(fù)雜，需要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，且經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較低，使得許多年輕人望而卻步。在武強(qiáng)年畫(huà)博物館和少數(shù)年畫(huà)作坊中，雖然有一些年輕人在學(xué)習(xí)和從事年畫(huà)制作，但整體數(shù)量較少，且缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)。
　　
　　武強(qiáng)年畫(huà)面臨的困境與挑戰(zhàn)：人材斷檔、工業(yè)沖擊與需求升級(jí)三重壓力
　　
　　武強(qiáng)年畫(huà)的制作技藝復(fù)雜，包括畫(huà)稿設(shè)計(jì)、刻版、印刷、彩繪等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要精湛的技藝和豐富的經(jīng)驗(yàn)。由于學(xué)習(xí)周期長(zhǎng)、收益低，年輕一代對(duì)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)年畫(huà)技藝缺乏興趣。在實(shí)地調(diào)研中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)武強(qiáng)年畫(huà)作坊中的工人多為年齡在四十歲以上的當(dāng)?shù)厝耍麄€(gè)制作團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。沒(méi)有年輕血液的加入，武強(qiáng)年畫(huà)制作技藝的創(chuàng)新與發(fā)展將受到限制，年畫(huà)傳承后繼乏人的問(wèn)題日益凸顯。
　　
　　武強(qiáng)年畫(huà)作為傳統(tǒng)手工藝品，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要呈現(xiàn)為傳統(tǒng)手工藝品與現(xiàn)代工業(yè)制品的競(jìng)爭(zhēng)。在傳統(tǒng)手工藝品方面，其他地區(qū)的同品類(lèi)年畫(huà)，如天津楊柳青年畫(huà)、蘇州桃花塢年畫(huà)等，這些年畫(huà)擁有自身的銷(xiāo)售市場(chǎng)和消費(fèi)者群體，占據(jù)了武強(qiáng)年畫(huà)部分市場(chǎng)份額。現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品則憑借價(jià)格低廉、生產(chǎn)效率高等優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)上最常見(jiàn)的裝飾品類(lèi)型之一，數(shù)字化印刷技術(shù)和3D打印技術(shù)的出現(xiàn)，使得裝飾品的生產(chǎn)更加快捷和多樣化，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化裝飾品的需求。
　　
　　市場(chǎng)需求的變化對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)的傳承與發(fā)展造成了既有機(jī)遇又具挑戰(zhàn)的雙重局面。隨著旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，年畫(huà)作為具有深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特審美價(jià)值的旅游紀(jì)念品，市場(chǎng)需求增加。武強(qiáng)年畫(huà)的推廣與銷(xiāo)售迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，許多游客在參觀武強(qiáng)年畫(huà)博物館和年畫(huà)作坊后，會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些年畫(huà)作品作為紀(jì)念品或禮品。然而，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)年畫(huà)的需求不僅局限于傳統(tǒng)的裝飾功能，還希望年畫(huà)能夠融入現(xiàn)代生活，具有實(shí)用性和創(chuàng)新性。例如，一些消費(fèi)者希望將年畫(huà)元素應(yīng)用到手機(jī)殼、文具、家居用品等日常用品中，開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng)意和實(shí)用性的年畫(huà)產(chǎn)品。
　　
　　武強(qiáng)年畫(huà)未來(lái)傳承發(fā)展的破局之策：科技賦能、育才固本、品牌活化、文旅融合
　　
　　引入現(xiàn)代科技提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)，助力武強(qiáng)年畫(huà)數(shù)字化生產(chǎn)與傳播。利用CAD（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）和CAM（計(jì)算機(jī)輔助制造）等現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件，將年畫(huà)圖案進(jìn)行數(shù)字化處理，實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)制、修改和進(jìn)一步創(chuàng)新設(shè)計(jì)。消費(fèi)者可以根據(jù)自身喜好定制獨(dú)特的年畫(huà)圖案，通過(guò)3D打印技術(shù)制作出具有立體感的年畫(huà)作品，例如針對(duì)年輕消費(fèi)者推出時(shí)尚、個(gè)性化的年畫(huà)圖案，結(jié)合流行元素和現(xiàn)代審美；針對(duì)旅游市場(chǎng)推出具有地方特色的旅游紀(jì)念品。同時(shí)，引入自動(dòng)化生產(chǎn)線和機(jī)器人技術(shù)對(duì)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜圖案的設(shè)計(jì)與雕刻，提高年畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值和觀賞性。
　　
　　逐步建立可持續(xù)多元化的專(zhuān)項(xiàng)資金制度，鼓勵(lì)企業(yè)投資武強(qiáng)年畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，吸納社會(huì)資本用于設(shè)立非遺保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金，支持傳承人培養(yǎng)、藝術(shù)展演等活動(dòng)有序開(kāi)展。進(jìn)一步提高武強(qiáng)年畫(huà)傳承過(guò)程中的規(guī)范性和完整性，由政府引導(dǎo)傳承人積極與高等院校、職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，開(kāi)設(shè)武強(qiáng)年畫(huà)制作技藝相關(guān)興趣課程和專(zhuān)業(yè)，激發(fā)學(xué)生們對(duì)傳統(tǒng)武強(qiáng)年畫(huà)的興趣與熱愛(ài)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的年畫(huà)制作人才；相關(guān)非遺保護(hù)單位聯(lián)合非遺傳承人組織實(shí)行師徒制教學(xué)模式，由經(jīng)驗(yàn)豐富的傳承人親自指導(dǎo)青年學(xué)徒，通過(guò)手把手的教學(xué)方式，確保武強(qiáng)年畫(huà)制作技藝的精準(zhǔn)傳承。
　　
　　強(qiáng)化品牌IP形象設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)推廣，提升武強(qiáng)年畫(huà)市場(chǎng)銷(xiāo)量。以年畫(huà)中的經(jīng)典人物或吉祥圖案為原型，設(shè)計(jì)一款具有武強(qiáng)年畫(huà)特色的品牌IP形象，采用鮮艷、喜慶的色彩搭配，打造一個(gè)可愛(ài)、富有文化氣息的卡通形象。產(chǎn)品包裝圍繞這一主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，提供個(gè)性化定制服務(wù)，由顧客自主選擇年畫(huà)圖案和祝福語(yǔ)，使每一件年畫(huà)產(chǎn)品都成為獨(dú)一無(wú)二的文化載體，增強(qiáng)武強(qiáng)年畫(huà)品牌的情感價(jià)值和收藏意義；與婚慶品牌、傳統(tǒng)服飾品牌、家居裝飾品牌等進(jìn)行跨界合作，共同推出聯(lián)名款產(chǎn)品，拓寬銷(xiāo)售渠道和受眾人群；在旅游景點(diǎn)、文化街區(qū)、商場(chǎng)等地開(kāi)設(shè)武強(qiáng)年畫(huà)主題店或?qū)９?，推出限時(shí)體驗(yàn)活動(dòng)，消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)?zāi)戤?huà)制作的樂(lè)趣，了解武強(qiáng)年畫(huà)背后的文化故事。積極鼓勵(lì)體驗(yàn)者在社交媒體等線上平臺(tái)分享制作感受和年畫(huà)作品，增強(qiáng)活動(dòng)曝光度和影響力。同時(shí)，利用電商平臺(tái)開(kāi)展線上銷(xiāo)售和推廣活動(dòng)，提高武強(qiáng)年畫(huà)的知名度和市場(chǎng)銷(xiāo)量。
　　
　　發(fā)展旅游與文化體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，打造武強(qiáng)年畫(huà)文化旅游盛宴。將武強(qiáng)年畫(huà)與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源深度融合，進(jìn)一步豐富游客的旅游體驗(yàn)，以武強(qiáng)年畫(huà)博物館為核心，打造年畫(huà)文化旅游景區(qū)，展示武強(qiáng)年畫(huà)的歷史、制作工藝和文化內(nèi)涵。當(dāng)?shù)卣梢月?lián)合旅行社精心策劃武強(qiáng)年畫(huà)主題旅游路線，包括年畫(huà)制作體驗(yàn)項(xiàng)目、年畫(huà)博物館參觀項(xiàng)目等，讓游客一站式體驗(yàn)武強(qiáng)年畫(huà)的魅力。同時(shí)，舉辦年畫(huà)文化節(jié)、年畫(huà)展覽等活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家和游客參與，提升武強(qiáng)年畫(huà)的國(guó)際影響力。此外，可以開(kāi)發(fā)年畫(huà)主題的民宿、餐廳等旅游配套設(shè)施，設(shè)計(jì)銷(xiāo)售武強(qiáng)年畫(huà)相關(guān)旅游紀(jì)念品和伴手禮，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，進(jìn)一步擴(kuò)大武強(qiáng)年畫(huà)的傳播范圍，讓游客在旅游過(guò)程中全方位感受武強(qiáng)年畫(huà)的魅力。
　　
　　武強(qiáng)年畫(huà)作為中國(guó)民間藝術(shù)的瑰寶，在新時(shí)代面臨著傳承與發(fā)展的挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。通過(guò)引入現(xiàn)代科技、建立傳承人保護(hù)與培養(yǎng)機(jī)制、強(qiáng)化品牌IP設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)推廣以及發(fā)展旅游與文化體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)等措施，為武強(qiáng)年畫(huà)在新時(shí)代的傳承與發(fā)展勾勒出清晰路徑。當(dāng)古老的刻刀與數(shù)字技術(shù)共舞，當(dāng)師承的匠心在青年手中延續(xù)，當(dāng)年畫(huà)的祥瑞融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，當(dāng)博物館的珍藏化作游客可感可觸的文化盛宴，武強(qiáng)年畫(huà)便不再是塵封的記憶，而是涌動(dòng)不息的文化活水。它將以更加自信的姿態(tài)，在守正創(chuàng)新中煥發(fā)永恒魅力，成為鄉(xiāng)村振興與文化自信建設(shè)中一張永不褪色的亮麗名片。未來(lái)，這幅絢麗的民間畫(huà)卷，必將在年輕匠人的手中、在創(chuàng)新的基因里、在時(shí)代的脈搏上，續(xù)寫(xiě)更加輝煌的篇章！