近日，一支來自山東管理學院的“坡上五寶”實踐團隊積極響應國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略號召，深入山東省泰安市岱岳區(qū)王林坡村，開展為期數周的“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動。團隊以“青野燃星夜，非遺煥新顏”為主題，結合王林坡村資源稟賦與文化特色，為其量身定制了一套“全域旅游目的地營銷策劃方案”，旨在推動該村文旅產業(yè)升級，吸引年輕客群，實現文化傳承與經濟效益雙贏。

王林坡村地處泰山東麓，素有“泉鄉(xiāng)玉帶”之美譽，擁有豐富的自然泉眼資源、傳統(tǒng)非遺技藝與民俗文化底蘊。然而，面對鄉(xiāng)村旅游同質化競爭與客群老齡化等問題，村莊亟需創(chuàng)新營銷模式與體驗內容。坡上五寶隊通過實地調研、村民訪談、市場分析等方式，深入挖掘村莊潛力，最終形成包括形象定位、產品策劃、推廣渠道、財務分析等在內的完整方案。

策劃方案以“泰山腳下的大學生潮流微度假勝地”為核心定位，突出“社交實驗室、非遺潮玩地、輕奢性價比、山野治愈力”四大支撐點。團隊設計了三大主打活動：“青野·星燃”大學生露營派對、“王林坡尋味記”農家樂體驗、“非遺新生力”手工藝體驗季，覆蓋大學生、年輕上班族、親子家庭等多類客群。

在推廣策略上，團隊提出“線上線下雙輪驅動”模式，利用抖音、小紅書等新媒體平臺發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，聯合高校KOL進行內容種草；線下通過校園路演、社區(qū)活動、旅行社合作等方式精準觸達目標人群。此外，還創(chuàng)新引入AR泉眼尋蹤系統(tǒng)、鄉(xiāng)村劇本殺、盲盒營銷等數字化、沉浸式體驗項目，增強游客參與感與傳播性。

財務分析顯示，該項目預計年接待游客量可突破2萬人次，帶動村集體增收30萬元以上，投資回收期僅7.5個月，具備較強的可行性與可持續(xù)性。

此次“三下鄉(xiāng)”活動不僅鍛煉了學生的實踐能力與創(chuàng)新思維，更是高校智力資源賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的生動實踐。坡上五寶隊表示，后續(xù)將持續(xù)跟進項目落地情況，與王林坡村建立長期合作關系，助力其打造“泰山文化特色村”品牌，為實現鄉(xiāng)村振興貢獻青春力量。（通訊員：張守成、劉瑞）