創文旅ip，建數字高峰

帶隊老師：陳穎

負責人：吳惠雯

團隊成員：衛可欣 茅培霖 余昱寰 李韓彬

“非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是旅游的重要資源，豐富了旅游的文化內涵”。近日我國迎來第十八個文化和自然遺產日，為進一步響應國家號召，提高人民群眾非物質文化遺產保護意識，傳承弘揚中華優秀傳統文化，7月2日，浙江財經大學工商管理學院“創文旅ip，建數字高峰”實踐服務團奔赴浙江杭州開展暑期社會實踐活動，旨在針對北高峰景區整體打造及IP商業化運營方案進行深入調研，推進北高峰非遺文化創新型發展。

北高峰是杭州近郊的山峰，上有天下第一財神廟，下有佛教圣地靈隱寺。“三上北高峰，杭州一望空”。這是毛澤東三次登上北高峰留下的壯志豪言。第一站實踐團來到了北高峰景區，參觀了靈順寺、財緣閣等景點。在北高峰山頂的"天下第一財神廟"靈順寺，已有1600多年的歷史。早在宋代因寺內供奉"五顯財神"而被宋徽宗賜名"靈順廟"。現存大殿為明末清初修繕，規模宏偉，堪稱華夏財神廟之最。乾隆皇帝在此御筆題詞"財神真君"。在靈順寺大家充分了解寺廟的由來和典故，學習每個神像的文化和緣來，為實踐團對于文旅ip的打造奠定文化基礎。

之后實踐團去到北高峰售賣文創產品周邊的商店，進行細致的調研。通過對現有全部文創商品的考察，以及對工作人員和游客進行采訪，發現相關財神的文創產品形式較為單一，沒有利用好財神廟的文化內涵，不具備統一的價值體系，吸引力不強。這也更加堅定了團隊成員發揚非遺文化，打造文旅ip的想法。

在北高峰參觀過程中，團隊成員也對游客進行采訪。整理采訪資料，我們找出北高峰運營服務存在的缺陷和不足，進行深度改造和優化，助力景區提升針對整體服務運營，提高游客體驗，實現口碑營銷。

最后成員們拜訪國銳科技有限公司，認識其以DataV.數據可視化、IoTLinks.物聯網設備管理。DataDo.數據中臺、BPM.工單為基本數字引擎的“數字化綜合引擎基座平臺.GR-OS”，團隊依托國銳公司提供的平臺和技術，沿用“核心產品+解決方案+生態合作”的主要模式，設計和完善北高峰ip形象方案。

國銳公司指出要圍繞IP形象設計、IP故事設計、IP矩陣、IP創意內容這四個方面進行IP設計，結合北高峰打造一目了然，通俗易懂的IP形象，使人快速捕捉到主題和要素，并為IP形象進行賦能，打造IP形象專屬故事。 通過幾天的實踐，成員們深刻認識到北高峰發展現狀和瓶頸，對年輕人缺乏吸引力，也難以實現游客的二次消費。通過調研，我們對景區規劃、IP商業化及運營服務等方面進行詳盡分析，提出可行的解決方案，實現產業賦能，為北高峰文創項目的成功推進提供有益參考。