2023年7月5日，巢湖學院工商管理學院赴夏閣鎮(zhèn)“電商助農(nóng)”實踐團前往元通村開展了暑期社會實踐活動。活動過程中，團隊成員用心走好調(diào)研準備，試播演練，直播開展，總結(jié)反思的每一步，以消費者興趣點為引領(lǐng)，以農(nóng)產(chǎn)品推廣為依托，助力實現(xiàn)元通桃子從“林間”到“舌尖”的轉(zhuǎn)變，促進當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
桃香濃甜，拂曉村莊步入夏閣鎮(zhèn)元通村，第一眼看到的是蜿蜒向前的一條小路，小路兩邊是一戶又一戶人家，門前坐著乘涼的老人，在他們的熱情問候下，實踐團來到了調(diào)研的第一站：夏閣鎮(zhèn)元通村黨群服務(wù)中心。周誠書記對調(diào)研團隊的到來表示歡迎，并初步介紹了當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
圖為實踐隊員在元通村村委會調(diào)研過程 通訊員 徐妍 供圖
通過解說，實踐隊員了解到：元通村曾是建檔立卡貧困村，位于夏閣鎮(zhèn)北部，地處偏遠地區(qū)，多山崗丘陵。近年來，國家大力倡導不同地區(qū)圍繞地域優(yōu)勢特色主導產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展一批小而精的特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。目前，該村已建立了瓜蔞、黃桃、茶葉、苗木等種植基地，總面積超過2000畝，其中實踐團調(diào)研的元通村生態(tài)科技扶貧產(chǎn)業(yè)園的桃林就占地260畝，桃子品種近20個品種。
對此，生態(tài)園負責人吳世云介紹道，園中的果樹都是來自不同地方的果樹研究所研發(fā)出來的優(yōu)良品種，分區(qū)域栽培讓生態(tài)園的采摘期從6月一直持續(xù)到11月，也為村民們提供了不必遠走也能賺錢的新道路，可謂是讓鄉(xiāng)村的好山好水轉(zhuǎn)化為農(nóng)民致富的聚寶盆。
桃李遍園林，“林間”向“舌尖”實地調(diào)研第二步，團隊成員在周誠書記的帶領(lǐng)下來到元通村生態(tài)科技扶貧產(chǎn)業(yè)園，跟隨吳世云開始熟悉每一片土地。一行人穿梭在林間，能力一片蔥綠蒼翠，枝丫處掛著的都是雪白泛青的白桃和紅色紙袋。為了解答成員們的疑惑，吳世云用“你指我看”的方式介紹每一個品種。
當實踐團員詢問起近年桃子的采買情況，吳世云面露愁容，當?shù)仄h，農(nóng)戶也沒有足夠的錢去宣傳，在網(wǎng)絡(luò)直播走進鄉(xiāng)村后，又因為不支持冷鏈配送失去了良機。農(nóng)產(chǎn)品最大的特點是鮮食性，不耐儲藏，運輸半徑短，這樣的短板無疑加大了當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)致富的難度。
既然走不通“人上門找貨”的路，就讓“貨去找有需求的人”，有了基本思路之后，再結(jié)合此前調(diào)研后做出的直播方案，團隊成員分組進行了深入調(diào)查。吳世云也表示，生態(tài)園將全力支持實踐團的工作，助力元通桃子從“林間”走向“舌尖”。
以鏡頭為媒，以真誠惠民。實地調(diào)研第三步，實踐團有條不紊地展開了直播間布置工作。
直播場地的選擇注重深入田間的理念，通過鏡頭縮短消費者與產(chǎn)品之間的距離。直播間布置完畢后，成員與主播再次來到果林，觀察記錄下要推廣的品種特點及成熟時間。交談結(jié)束后，團隊召開短暫的會議敲定了直播最終的修改方案，協(xié)助主播開展了正式直播前的試播。
圖為直播前的午餐及流程校對過程 通訊員 韋雨森 攝
本次直播以“人無我有，人有我優(yōu)，優(yōu)價好物觸手可及”為初心，以“夏閣元通，'桃'你喜歡，味甘氣甜，甜過初戀”為宣傳口號進行了宣傳推廣。時間很快來到了下午的2:25，直播在一輪預熱中開啟了。直播過程中，主播針對夏閣元通不同品種的桃子進行了推廣宣傳，通過對生態(tài)園天然的外部環(huán)境和果農(nóng)自身耕種經(jīng)驗的介紹，拉進了消費者與元通桃子之間的距離，樹立起元通桃子物美價廉的農(nóng)產(chǎn)品形象。
烈日炎炎，桃香四溢。實踐隊員在調(diào)研過程中，結(jié)合桃林優(yōu)越的自然環(huán)境和便于采摘的樹高，提出了“游玩+采摘”銷售模式的新思路。隊員們感受來自綠水青山深處的淳樸民風的同時，用自己的專業(yè)知識為元通村帶去新的創(chuàng)意與技術(shù)。
乘“夏”鄉(xiāng)桃風，譜下鄉(xiāng)新篇此次社會實踐過程中，團隊成員們感受到來自村民們的熱情支持，村委會更是不辭辛苦為實踐團14位成員都準備了午飯，讓隊員們贊不絕口的同時也充滿了干勁。在與農(nóng)民和負責人的不斷交流下，生態(tài)園推出了線下采摘和團購配送的方式，為進一步打開了銷售市場做出新嘗試，為產(chǎn)業(yè)升級尋找機會。
一直以來，買到新鮮美味的水果就是消費者的期望與追求，而產(chǎn)品質(zhì)量不高、物流配送難也是困擾消費者選擇網(wǎng)購水果遇到的幾大難題。為破解元通優(yōu)質(zhì)桃子“深處山中，不為人知”的難題，本團隊充分利用短視頻、直播直觀展現(xiàn)夏閣鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品特色與優(yōu)勢，幫助推動當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的生成。通過視頻內(nèi)容的拍攝，詳細介紹農(nóng)產(chǎn)品，讓消費者了解到農(nóng)產(chǎn)品生長、制作全過程，提升了消費者對于相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的信任程度，讓夏閣鎮(zhèn)元通村的桃香吹向更多慕名而來的消費者。
