2025年7月，湖南工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院“橙C數(shù)耕先鋒隊(duì)”踏上前往湖南省郴州市永興縣的征程，開啟了一場助力冰糖橙產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索之旅。永興縣，這片有著數(shù)十年冰糖橙種植歷史的土地，因獨(dú)特的土壤酸堿度與充足光照，孕育出甜度高、果肉細(xì)膩的冰糖橙，贏得了“冰糖橙之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。隊(duì)員們帶著對鄉(xiāng)村振興的熱忱，決心為這片土地帶來新的希望。

　　調(diào)研期間，團(tuán)隊(duì)通過與村支書、種植戶深度交流，系統(tǒng)梳理了當(dāng)?shù)乇浅犬a(chǎn)業(yè)的種植規(guī)模、傳統(tǒng)銷售模式及近年面臨的發(fā)展瓶頸。近年來，受市場環(huán)境變化影響，部分農(nóng)戶在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中遭遇挑戰(zhàn)——盡管政策扶持與種植技術(shù)提升推動(dòng)了種植規(guī)模的擴(kuò)大，但傳統(tǒng)銷售渠道單一、對新興直播電商等數(shù)字化工具應(yīng)用不足等問題，成為制約產(chǎn)業(yè)效益提升的關(guān)鍵因素。

　　在與種植戶的座談中，團(tuán)隊(duì)了解到，不少農(nóng)戶雖有擴(kuò)大生產(chǎn)的積極性，卻因缺乏線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，難以有效對接直播帶貨等新渠道，導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)果品未能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。如何讓“數(shù)字工具”真正服務(wù)于生產(chǎn)端，降低農(nóng)戶使用門檻，成為調(diào)研中反復(fù)討論的核心問題。

　　針對這一問題，“橙C數(shù)耕先鋒隊(duì)”提出了一系列解決方案。首先，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃建立本地農(nóng)產(chǎn)品線上推廣平臺(tái)，整合分散的種植戶資源，形成品牌化運(yùn)營合力。其次，針對農(nóng)戶開展數(shù)字化技能培訓(xùn)，普及短視頻拍攝、直播話術(shù)等實(shí)用技術(shù)，推動(dòng)“數(shù)字工具”從“可用”向“愿用”“善用”轉(zhuǎn)化。隊(duì)員們還計(jì)劃引入大數(shù)據(jù)分析，幫助農(nóng)戶精準(zhǔn)把握市場需求，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)。

　　從田間到案頭，從問題收集到方案設(shè)計(jì)，“橙C數(shù)耕先鋒隊(duì)”始終秉持“把論文寫在大地上”的理念。隊(duì)員們深入果園，與農(nóng)戶一起勞作，了解他們的需求和困難，為他們提供切實(shí)可行的解決方案。

　　未來，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)以永興冰糖橙為切入點(diǎn)，探索更多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可能性。隊(duì)員們相信，通過科技的力量，冰糖橙產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，讓“甜蜜產(chǎn)業(yè)”真正甜進(jìn)農(nóng)戶心坎，惠及更多群眾。隊(duì)員們期待看到永興縣的冰糖橙在國內(nèi)市場暢銷，成為鄉(xiāng)村振興的亮麗名片。

　　(橙C數(shù)耕先鋒隊(duì) )