2025年7月，湖南工商大學經濟與貿易學院“橙C數耕先鋒隊”踏上前往湖南省郴州市永興縣的征程，開啟了一場助力冰糖橙產業數字化轉型的探索之旅。永興縣，這片有著數十年冰糖橙種植歷史的土地，因獨特的土壤酸堿度與充足光照，孕育出甜度高、果肉細膩的冰糖橙，贏得了“冰糖橙之鄉”的美譽。隊員們帶著對鄉村振興的熱忱，決心為這片土地帶來新的希望。
調研期間，團隊通過與村支書、種植戶深度交流，系統梳理了當地冰糖橙產業的種植規模、傳統銷售模式及近年面臨的發展瓶頸。近年來，受市場環境變化影響，部分農戶在產業升級中遭遇挑戰——盡管政策扶持與種植技術提升推動了種植規模的擴大，但傳統銷售渠道單一、對新興直播電商等數字化工具應用不足等問題，成為制約產業效益提升的關鍵因素。
在與種植戶的座談中，團隊了解到，不少農戶雖有擴大生產的積極性，卻因缺乏線上運營經驗，難以有效對接直播帶貨等新渠道，導致部分優質果品未能實現價值最大化。如何讓“數字工具”真正服務于生產端，降低農戶使用門檻，成為調研中反復討論的核心問題。
針對這一問題，“橙C數耕先鋒隊”提出了一系列解決方案。首先，團隊計劃建立本地農產品線上推廣平臺，整合分散的種植戶資源，形成品牌化運營合力。其次，針對農戶開展數字化技能培訓，普及短視頻拍攝、直播話術等實用技術，推動“數字工具”從“可用”向“愿用”“善用”轉化。隊員們還計劃引入大數據分析，幫助農戶精準把握市場需求，優化種植結構。
從田間到案頭，從問題收集到方案設計，“橙C數耕先鋒隊”始終秉持“把論文寫在大地上”的理念。隊員們深入果園，與農戶一起勞作，了解他們的需求和困難，為他們提供切實可行的解決方案。
未來，團隊將繼續以永興冰糖橙為切入點，探索更多鄉村產業數字化轉型的可能性。隊員們相信，通過科技的力量，冰糖橙產業將迎來新的發展機遇，讓“甜蜜產業”真正甜進農戶心坎，惠及更多群眾。隊員們期待看到永興縣的冰糖橙在國內市場暢銷，成為鄉村振興的亮麗名片。
(橙C數耕先鋒隊 )
