2025年7月，河海大學(xué)公共管理學(xué)院"魁星點(diǎn)斗·數(shù)字興農(nóng)"鄉(xiāng)村振興促進(jìn)團(tuán)一行8人，在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下，赴浙江省瑞安市曹村鎮(zhèn)開展了為期一周的暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)以"進(jìn)士文化IP活化"為主題，通過實(shí)地走訪調(diào)研與創(chuàng)新直播助農(nóng)相結(jié)合的方式，深入探索文化賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新路徑，取得了豐碩成果。
實(shí)踐團(tuán)隊(duì)赴曹村于進(jìn)士糧倉合影
團(tuán)隊(duì)抵達(dá)曹村鎮(zhèn)后，首先對(duì)這座素有"中華進(jìn)士第一村"美譽(yù)的歷史文化名鎮(zhèn)進(jìn)行了全面考察。實(shí)踐的首站，團(tuán)隊(duì)成員們來到曹村鎮(zhèn)極具代表性的文旅地標(biāo)——曹村進(jìn)士糧倉體驗(yàn)中心，這座融合現(xiàn)代科技感建筑美學(xué)和千年耕讀進(jìn)士文化的大型建筑沉靜地佇立在江南的朦朧煙雨中，厚重的歷史文化氣息和隨處可見的大型現(xiàn)代農(nóng)耕器械向來往的旅客展示著這座小鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)。
團(tuán)隊(duì)成員參觀進(jìn)士糧倉
團(tuán)隊(duì)成員實(shí)地考察拍攝
通過與糧倉負(fù)責(zé)人的深入交流，團(tuán)隊(duì)成員了解到，這座糧倉不僅是曹村進(jìn)士文化的重要見證，更是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的重要載體。"曹村港即是進(jìn)士大米的發(fā)源地，我們希望曹村的大米能夠帶著進(jìn)士的名片走出去，被更多人看到。"糧倉負(fù)責(zé)人表示。團(tuán)隊(duì)成員在實(shí)地勘察后，充分發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈蜕虘?、來訪旅客進(jìn)行訪談?wù){(diào)研，積累了寶貴的一手素材。
隨后，團(tuán)隊(duì)成員走訪了曹村的另一重要地標(biāo)——進(jìn)士索面館，索面館的負(fù)責(zé)人熱情地向團(tuán)隊(duì)展示了進(jìn)士索面的傳統(tǒng)制作工藝。從和面、發(fā)面到搓面、盤面、拉面、曬面、收面，十二道工序凝聚著匠人智慧，每一根面條都承載著曹村人對(duì)美好生活的期盼。通過實(shí)地觀摩和動(dòng)手實(shí)踐，團(tuán)隊(duì)對(duì)這項(xiàng)非遺技藝有了更深刻的理解，也對(duì)后續(xù)的線上融媒體+電商矩陣打造有了更加翔實(shí)的計(jì)劃。
團(tuán)隊(duì)成員對(duì)糧倉負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談
在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地采用"文化講解+產(chǎn)品推介"的直播模式，選擇抖音平臺(tái)為試點(diǎn)，連續(xù)開展三場(chǎng)助農(nóng)直播，完成了曹村本土品牌“曹村港”的線上電商零售從無到有的重大突破，并取得十分優(yōu)秀的首播“戰(zhàn)績(jī)”。
首場(chǎng)直播以曹村特色農(nóng)產(chǎn)品"進(jìn)士大米"為主推產(chǎn)品。團(tuán)隊(duì)成員不僅介紹了大米的品質(zhì)特點(diǎn)，更通過講述曹村萬畝良田的現(xiàn)代化種植故事，將無人機(jī)巡田、智能監(jiān)測(cè)等科技興農(nóng)的生動(dòng)實(shí)踐娓娓道來。僅1.5小時(shí)，直播累計(jì)觀看261人次，點(diǎn)贊1.4萬次，實(shí)現(xiàn)銷售額1249元。"對(duì)于電商銷售經(jīng)歷為0的“小白”品牌，這是十分喜人的成績(jī)。
此后兩天，直播團(tuán)隊(duì)馬不停蹄，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整策略，結(jié)合當(dāng)?shù)?quot;浙BA"籃球聯(lián)賽等熱點(diǎn)事件，以更輕松活潑的形式推介曹村文旅資源。主播帶領(lǐng)觀眾"云游"曹村，從耕讀廣場(chǎng)到田園大眼睛，將曹村的自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)完美呈現(xiàn)。最終單場(chǎng)觀看人數(shù)突破900人，點(diǎn)贊數(shù)超3萬，創(chuàng)下團(tuán)隊(duì)直播新高。"我們希望抓住數(shù)字直播的風(fēng)口，講好曹村故事，讓時(shí)代的東風(fēng)真正落實(shí)為農(nóng)民的收益。"團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人莊子涵在總結(jié)時(shí)表示。
通過為期兩周的深入實(shí)踐，團(tuán)隊(duì)累計(jì)走訪6處文化場(chǎng)所，訪談20余位當(dāng)?shù)馗刹咳罕姡厥沼行柧?86份，掌握了大量一手資料。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，曹村雖然文化資源豐富，但在IP開發(fā)、線上傳播、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等方面還存在明顯短板。
"這次實(shí)踐讓我們深刻體會(huì)到，文化IP活化不是簡(jiǎn)單的符號(hào)嫁接，而是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。"團(tuán)隊(duì)成員在總結(jié)會(huì)上表示。實(shí)踐成果已形成萬字調(diào)研報(bào)告提交當(dāng)?shù)卣?，其中提出?quot;文化IP生態(tài)圈"構(gòu)建方案、"全民共創(chuàng)"模式等建議獲得積極反饋。團(tuán)隊(duì)還協(xié)助當(dāng)?shù)赝晟屏硕兑舻赇伾唐沸畔?，為后續(xù)持續(xù)運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。
團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行線上電商直播
未來，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)跟蹤曹村發(fā)展，探索"文化+數(shù)字"的鄉(xiāng)村振興新模式。同時(shí)計(jì)劃將實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)推廣至更多地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)青春力量。正如團(tuán)隊(duì)成員所說："我們要做的，不僅是記錄鄉(xiāng)村振興的故事，更要成為故事的參與者和書寫者。"