2025年6月20日至27日，皖江工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的“藝賦鄉(xiāng)土”實(shí)踐團(tuán)在安徽省馬鞍山市當(dāng)涂縣石橋鎮(zhèn)開展了為期8天的暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。此次活動(dòng)旨在通過設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興，探索高校與地方政府、鄉(xiāng)村社區(qū)的協(xié)同發(fā)展模式。本次活動(dòng)以“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌設(shè)計(jì)·賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)踐”為主題，旨在通過設(shè)計(jì)的力量推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
實(shí)踐團(tuán)成員們?cè)谑瘶蜴?zhèn)進(jìn)行了廣泛的調(diào)研，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、商戶和政府官員進(jìn)行了深入交流，了解農(nóng)產(chǎn)品包裝、銷售渠道、文化傳承、生態(tài)環(huán)境以及村民知識(shí)需求等方面的情況。通過實(shí)地走訪、問卷調(diào)查、深度訪談、文化記錄、設(shè)計(jì)服務(wù)、環(huán)保行動(dòng)與知識(shí)普及等形式，團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)挖掘了鄉(xiāng)村發(fā)展的痛點(diǎn)，并輸出了一整套“鉗行”品牌包裝設(shè)計(jì)方案、文化IP短視頻、生態(tài)墻繪以及電商與反詐科普課程等成果，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)、非遺活化、環(huán)境美化與村民素養(yǎng)提升提供了有力支持。
在為期8天的社會(huì)實(shí)踐中，“藝賦鄉(xiāng)土”實(shí)踐團(tuán)的成員們深入田間地頭，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民親切交流，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際情況。團(tuán)隊(duì)成員們不僅參與了農(nóng)活的體驗(yàn)，還對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調(diào)研，為后續(xù)的品牌設(shè)計(jì)和推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
此外，實(shí)踐團(tuán)還與石橋鎮(zhèn)政府官員、黎明村居民進(jìn)行了面對(duì)面的交流，詳細(xì)了解了當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒小⑸鷳B(tài)環(huán)境與村民知識(shí)需求。通過實(shí)地走訪、問卷調(diào)查、深度訪談、文化記錄、設(shè)計(jì)服務(wù)、環(huán)保行動(dòng)與知識(shí)普及等多種形式，團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)挖掘了鄉(xiāng)村發(fā)展痛點(diǎn)，輸出了一整套“鉗行”品牌包裝設(shè)計(jì)方案、文化IP短視頻、生態(tài)墻繪及電商反詐科普課程等成果，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)、非遺活化、環(huán)境美化與村民素養(yǎng)提升。
圖為實(shí)踐團(tuán)隊(duì)成員調(diào)研。吳益 供圖
藝賦鄉(xiāng)土實(shí)踐團(tuán)以石橋水鄉(xiāng)藍(lán)龍為核心，設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的品牌視覺系統(tǒng)，包括Logo、包裝結(jié)構(gòu)、宣傳海報(bào)、文創(chuàng)周邊、產(chǎn)品故事卡等，提升了產(chǎn)品的附加值與市場(chǎng)辨識(shí)度。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還打造了“鉗行”龍蝦卡通形象，開發(fā)了手機(jī)殼、餐具、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化IP，推動(dòng)非遺文化活化與傳播。
在生態(tài)環(huán)保方面，實(shí)踐團(tuán)完成了鄉(xiāng)村振興主題墻繪1幅、井蓋涂鴉6組，發(fā)放環(huán)保宣傳冊(cè)數(shù)份，提升了村民環(huán)保意識(shí)與村莊整體面貌。知識(shí)普及活動(dòng)則通過電商培訓(xùn)、反詐宣講、設(shè)計(jì)美學(xué)課堂等形式，提升了村民信息素養(yǎng)與法治意識(shí)。
圖為匯報(bào)”鉗行“品牌方案。吳益 供圖
圖為”鉗行“周邊。吳益 供圖
在實(shí)踐過程中，團(tuán)隊(duì)成員們不僅幫助當(dāng)?shù)靥嵘宿r(nóng)產(chǎn)品的形象與市場(chǎng)潛力，也增強(qiáng)了村民的文化自信、環(huán)保意識(shí)與知識(shí)水平。此外，團(tuán)隊(duì)還與石橋鎮(zhèn)政府建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，為實(shí)現(xiàn)共同富裕穩(wěn)步邁進(jìn)提供了前進(jìn)方向。
活動(dòng)期間，實(shí)踐團(tuán)成員們還積極參與了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保行動(dòng)，通過繪制墻繪、改造井蓋、發(fā)放環(huán)保宣傳冊(cè)等方式，提升了村民的環(huán)保意識(shí)與村莊的整體面貌。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還開展了知識(shí)普及活動(dòng)，包括電商培訓(xùn)、反詐宣講和設(shè)計(jì)美學(xué)課堂等，有效提升了村民的信息素養(yǎng)與法治意識(shí)。
皖江工學(xué)院”藝賦鄉(xiāng)土”實(shí)踐團(tuán)的此次活動(dòng)，是設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)了高校青年服務(wù)社會(huì)、理解國(guó)情的教育過程。未來，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)與石橋鎮(zhèn)保持聯(lián)系，推動(dòng)項(xiàng)目落地，助力石橋走向更廣闊的市場(chǎng)，讓設(shè)計(jì)真正成為鄉(xiāng)村振興的“加速器”。
圖為皖江工學(xué)院與石橋鎮(zhèn)府掛牌儀式。吳益 供圖
（通訊員 徐智慶 葛思語 朱帥蓮 郭威 朱晨宇）