“蓬旅生輝”調研團線下走訪烏鎮

在新時代文旅浪潮下，烏鎮模式備受矚目。山東大學（威海）“蓬旅生輝”調研團成員蔡思瑾等人于2025年1月25日前往”烏鎮旅游股份有限公司，專訪其財務總監，探尋烏鎮從觀光景區發展為綜合旅游目的地的轉型之路。
調研過程中，團隊了解到烏鎮的轉型之路始于對創新與執行力的重視。管理架構的扁平化使得烏鎮能夠迅速響應市場變化，率先引入互聯網技術建設無線網絡，極大地提升了游客的體驗。以游客為中心的服務理念貫穿始終，民宿管理精細，商業與風貌的融合，以及水上項目的開發，都為游客提供了更加豐富的旅游體驗。
面對網絡沖擊，烏鎮利用線上平臺進行營銷，融入AI和大數據優化管理，電商直播帶貨成效顯著，收入結構逐年優化。2024年，烏鎮的客流量達到770多萬，2023年為740多萬。門票收入占比從過去的6成下降到4成，酒店收入占比提升到4成，特許商品和游船收入占到兩成。烏鎮的游客主要來自江浙滬地區，以及廣東等經濟發達地區，年齡分布以三四十歲為主，這部分人群具有較強的消費能力。
此外，調研團注意到，烏鎮的管理團隊非常注重細節，從民宿的番茄炒蛋的標準到景區的5A級廁所，都體現了對游客體驗的極致追求。烏鎮的創始人陳向宏先生以其對細節的關注和對創新的追求，使得烏鎮在文旅市場中獨樹一幟。
此次調研讓團隊對烏鎮文旅發展、變化以及轉型升級有了更深入了解。與其他文旅地點相比，烏鎮先發優勢強、品牌響、模式高端綜合，其他文旅項目也應立足本地文化，找準定位，創新發展，提升服務，方能在競爭中脫穎而出，推動各地文旅產業繁榮。