（通訊員 劉卓妍）7月7日，武漢東湖學(xué)院法學(xué)與新聞傳播學(xué)院一行16人赴湖北省秭歸縣，圍繞“區(qū)域公共品牌打造與農(nóng)業(yè)輿情管理”主題展開專題調(diào)研，并與當(dāng)?shù)匚幕⑥r(nóng)業(yè)部門舉行座談會。秭歸縣柑橘協(xié)會秘書長向長海、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局辦公室主任陳雙建出席會議，雙方就品牌戰(zhàn)略升級、輿情風(fēng)險防控及數(shù)字化傳播等議題展開深度交流。
座談會上，向長海秘書長結(jié)合秭歸“屈原故里·中國臍橙之鄉(xiāng)”雙IP優(yōu)勢，提出當(dāng)前區(qū)域公共品牌建設(shè)的核心挑戰(zhàn)：如何突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)標(biāo)簽，構(gòu)建具有文化辨識度與市場影響力的現(xiàn)代化品牌體系。他強(qiáng)調(diào)，秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)已從“產(chǎn)量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“品牌導(dǎo)向”，亟需科學(xué)輿情監(jiān)測體系護(hù)航品牌聲譽(yù)，避免負(fù)面信息對產(chǎn)業(yè)造成沖擊。
陳雙建主任則從政策執(zhí)行層面分享了秭歸的實(shí)踐探索。他介紹，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正通過“秭歸臍橙”地理標(biāo)志認(rèn)證、電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等舉措強(qiáng)化品牌管理，同時聯(lián)合新媒體平臺開展正面宣傳。他指出，農(nóng)業(yè)輿情具有季節(jié)性、群體性特征，需建立“預(yù)防-響應(yīng)-修復(fù)”全流程機(jī)制，并期待與高校合作提升輿情分析能力。
武漢東湖學(xué)院代表表示，調(diào)研團(tuán)隊(duì)將聚焦兩大方向：一是通過市場調(diào)研與消費(fèi)者畫像，優(yōu)化“秭歸臍橙”區(qū)域公共品牌的定位與傳播策略；二是運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)輿情監(jiān)測模型，為地方政府提供實(shí)時數(shù)據(jù)支持與危機(jī)預(yù)警方案。學(xué)院還提出，可結(jié)合秭歸端午文化節(jié)、臍橙豐收節(jié)等節(jié)點(diǎn)，策劃“品牌+文化+輿情”三位一體的整合營銷案例。
此次調(diào)研為校地合作開辟了新領(lǐng)域。雙方計劃建立“品牌策劃工作站”與“輿情分析實(shí)驗(yàn)室”，通過課題研究、人才培訓(xùn)、技術(shù)落地等方式，推動秭歸從“農(nóng)業(yè)大縣”向“品牌強(qiáng)縣”轉(zhuǎn)型。陳雙建總結(jié)道：“區(qū)域公共品牌是秭歸的‘金名片’，輿情管理是‘防護(hù)網(wǎng)’，兩者相輔相成，必須同步推進(jìn)。”
                                                                                                            
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