在全面推進鄉(xiāng)村振興的背景下，藝術(shù)成為喚醒鄉(xiāng)土活力的關(guān)鍵力量。東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院生“藝”昂“揚”實踐團自2023年起深耕揚州沙頭鎮(zhèn)，以設(shè)計重塑鄉(xiāng)土活力，創(chuàng)意實踐連通古今脈絡(luò)，書寫藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的生動答卷。

啟程·青春腳步丈量鄉(xiāng)野

“藝”昂“揚”實踐團由東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院團委田清書記、設(shè)計系主任陳繪副教授共同擔(dān)任指導(dǎo)，匯集多元專業(yè)背景、兼具在地深耕經(jīng)驗的本碩學(xué)生團隊，秉持著用藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的熱忱，帶著扎實的專業(yè)功底與青春活力，在調(diào)研初始便錨定清晰目標(biāo)：通過設(shè)計賦能破解當(dāng)?shù)匚幕瘍r值轉(zhuǎn)化不足、產(chǎn)業(yè)融合深度欠缺、品牌傳播創(chuàng)新乏力等發(fā)展瓶頸。

圖－團隊成員介紹

把脈·深挖沙頭發(fā)展癥結(jié)

實踐團通過實地調(diào)研，系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)刭Y源稟賦與核心痛點。走訪了“樂活沙頭，周末農(nóng)市”品牌下的活動場地，挖掘其主題迭代與場景復(fù)用可能；與鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)深入座談；實地考察西江生態(tài)園及周邊，如草垛子書房、胡筆江故居等核心地標(biāo)資源，挖掘其在系統(tǒng)整合、深度開發(fā)、文化價值等方面的問題，構(gòu)思如何讓靜態(tài)資源“活”起來。

圖－中國大運河博物館

開方·藝術(shù)設(shè)計精準(zhǔn)破局

農(nóng)文旅融合成為激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力的關(guān)鍵抓手，沙頭鎮(zhèn)雖具備優(yōu)質(zhì)資源，但在高質(zhì)量發(fā)展中仍面臨三重挑戰(zhàn)：一是品牌活動待新：主題設(shè)計、場景復(fù)用與文化價值挖掘不足；二是包裝設(shè)計待優(yōu)：產(chǎn)業(yè)融合深度欠缺、附加值提升乏力；三是特色基底未顯：地標(biāo)文化挖掘不足，品牌傳播待突破。

成效·設(shè)計落地激活沙頭

團隊立足沙頭鎮(zhèn)農(nóng)文旅發(fā)展基礎(chǔ)，將設(shè)計作為“賦能工具”，產(chǎn)出能真正“留下”、切實拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長與發(fā)展的設(shè)計解決方案。

【品牌活動·破壁跨界】團隊深度優(yōu)化“樂活沙頭，周末農(nóng)市”品牌，并進行活動策劃與視覺設(shè)計工作。

【產(chǎn)品包裝·煥新增值】成員們圍繞傳統(tǒng)節(jié)慶與單品作物，設(shè)計高端IP化農(nóng)作物包裝，助力提升產(chǎn)品附加值。

圖－特色地標(biāo)主題文創(chuàng)

【地標(biāo)運營·活源共生】團隊針對地標(biāo)核心資源，開發(fā)系列主題文創(chuàng)，并設(shè)計全域?qū)б曄到y(tǒng)，盤活地標(biāo)、打造沙頭專屬IP、有效吸引游客。

成員們揮動畫筆，為畢季農(nóng)場的閑置疫情防控移動站進行墻繪美化工作。

回響·多方認可共促振興

實踐尾聲，團隊向沙頭鎮(zhèn)人民政府匯報了實踐成果。匯報內(nèi)容扎實豐富，務(wù)實創(chuàng)新，獲鎮(zhèn)政府與合作企業(yè)（如漢森熊、潤沙心品）的高度認可。

圖－實踐團成員與沙頭鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)合影

致遠·薪火永續(xù)錦繡新章

圖－生“藝”昂“揚”實踐團成員合影

生“藝”昂“揚”實踐團將持續(xù)扎根沙頭鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興一線，深化與政府、企業(yè)及社會組織的聯(lián)動，為沙頭及更多鄉(xiāng)村的農(nóng)文旅融合注入智慧動能，以藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村活力。